Cara Mengetahui Pengikut Palsu Bagi Influencer

IF Project - Lingkungan pemasaran digital saat ini adalah salah satu yang telah melihat influencer membuka jalan bagi merek untuk menghasilkan uang melalui daya tarik media sosial massa. Dengan pemasaran influencer menjadi bagian utama dari penjualan dan pertumbuhan merek, ruang digital juga mengalami peningkatan praktik buruk oleh influencer yang memanfaatkan lanskap digital baru dengan membeli pengikut palsu.

Cara Mengetahui Pengikut Palsu Untuk Influencer

Ini berarti bahwa banyak merek membangun hubungan bisnis dengan influencer yang sebenarnya tidak menciptakan hubungan yang otentik dengan pengikutnya. Untungnya, ada perusahaan di luar sana yang menyadari praktik buruk yang terjadi di lanskap digital, dan mereka bertekad untuk melawannya.

Contohnya adalah Unilever, Samsung, eBay, dan Diageo, yang berkomitmen untuk menciptakan pengalaman yang bermakna dan positif bagi orang yang membeli produk mereka. Ini termasuk bersikap transparan tentang dengan siapa mereka bermitra sambil menolak untuk bermitra dengan influencer yang berpartisipasi dalam praktik buruk dan aktivitas curang seperti membeli pengikut.

Ketiga perusahaan secara terbuka membuat komitmen untuk memerangi influencer yang membeli pengikut palsu, berjanji untuk bekerja sama dengan mitra yang memberikan suara kepada konsumen.

Influencer adalah menjangkau konsumen untuk mengembangkan merek. Kekuatan mereka berasal dari hubungan yang mendalam, otentik, dan langsung dengan orang-orang, tetapi praktik tertentu seperti membeli pengikut dapat dengan mudah melemahkan hubungan.

eBay, Samsung, mencerminkan sentimen ini selama sesi panel di festival tersebut. Memberikan suara kepada penjual, dari pada influencer yang memiliki pengikut dan bersedia menulis postingan. Itu harus dari orang-orang yang otentik dan asli. akan mencoba dan mengalihkan pengeluaran influencer kami ke kelas influencer itu, mereka khusus untuk eBay dan otentik dan cerita mereka akan membantu pembeli.

Pemasaran influencer sedang berubah. Ini bukan lagi tentang merekrut pemberi pengaruh terbesar dan menggunakan mereka untuk menjual atau mendukung suatu produk. Pemasaran influencer bergeser ke arah fokus yang membangun hubungan dengan konsumen dengan bekerja sama dengan influencer yang benar-benar peduli dengan merek dan pelanggannya. 

Ini tentang bermitra dengan influencer yang memiliki minat yang sama yang beresonansi dengan orang-orang pada tingkat yang lebih dalam dari pada sekadar membeli produk.

Merek kini bertekad untuk bekerja dengan influencer yang autentik dan memiliki audiens yang menarik. Ini berarti bekerja dengan influencer yang memiliki audiens yang benar-benar terlibat. Influencer yang membeli pengikut hanya untuk meningkatkan pengikut mereka tidak memiliki jenis keterlibatan ini - dan itu sudah jelas.

Konsumen dan merek sama-sama mulai dapat membedakan antara influencer otentik dan influencer yang ada di dalamnya demi uang. Inilah sebabnya mengapa banyak merek kini bermitra dengan influencer yang memiliki jangkauan otentik sambil menjauhkan diri dari influencer yang berpartisipasi dalam aktivitas penipuan untuk mendapatkan pengikut.

Telah dilaporkan bahwa 48 juta dari semua akun Twitter aktif (15%) adalah akun otomatis yang dirancang agar terlihat seperti orang sungguhan. Facebook juga melaporkan bahwa ada sekitar 60 juta akun palsu, sementara pada tahun 2023 Instagram mengungkapkan bahwa platform tersebut memiliki hingga 40 juta akun bot palsu. Angka-angka ini cukup mengejutkan.

Dengan meningkatnya jumlah akun bot yang muncul di berbagai platform media sosial, semakin penting bagi merek untuk memikirkan kembali strategi pemasaran influencer mereka dengan mulai mengembangkan hubungan yang bermakna dengan konsumen.

Penutup

Influencer Marketing, a Journey, menyarankan untuk mengubah cara merek bermitra dengan influencer mereka. Merek harus memulai dengan mengabaikan jumlah pengikut influencer, alih-alih melihat komunitas itu sendiri dan keterlibatan yang dihasilkannya. Dia juga menyarankan untuk berfokus pada bagaimana seorang influencer dapat berkontribusi secara kreatif pada sebuah merek sambil berfokus pada pertumbuhan dan hubungan jangka panjang.